Seer Interactive：AI Overviews 与点击率，以及“被引用多 35% 点击”
搜索营销机构基于客户数据报告：出现 AI Overviews 的信息类查询，自然点击率从 1.76% 降至 0.61%；被引用的品牌点击更多。作者明确表示后者不能证明因果。
- 研究 / 案例是什么
- 搜索营销服务机构 Seer Interactive 基于其客户数据的系列研究（第二期更新），分析 Google AI Overviews 出现时自然与付费点击率的变化。
- 谁发布
- Seer Interactive
- 什么时候
- 2025-11-04
- 测量了什么
- 信息类查询在出现 / 未出现 AI Overviews 时的自然点击率与付费点击率；品牌被 / 未被 AI Overviews 引用时的点击差异。
- 样本是什么
- 42 家客户组织的 3,119 个信息类和教育类搜索词，2024 年 6 月至 2025 年 9 月，约 2,510 万次自然展现、110 万次付费展现。
- 结果是什么
- 据 Seer 称：出现 AIO 的查询，自然点击率从 1.76%（2024-06）降至 0.61%（2025-09）。2025 年第三季度，品牌被 AIO 引用时比未被引用多约 35% 的自然点击和 91% 的付费点击。
- 能证明什么
- 在该机构的客户样本中，出现 AI Overviews 的信息类查询点击率明显更低；被引用与更高点击率相关。
- 不能证明什么
- 作者自己写明：无法证明是引用导致了更高的点击率，也可能是更有权威、本来点击率就更高的品牌更容易被引用。样本是该机构的客户，不是随机样本；只涉及 Google 和信息类查询。
- 利益关系
- 发布方是提供搜索与 AI 搜索相关服务的机构，研究结论与其业务相关。
- 99GEO 如何解读
- 这是区分“相关”与“因果”的好例子。99GEO 引用这组数据时，会同时引用作者自己的因果限定，不把它写成“被 AI 引用能带来 35% 更多流量”。
来源与核验
- Seer Interactive发布 2025-11-04最后核验 2026-10-03VENDOR_RESEARCHE2商业关系：发布方销售相关产品 / 服务（Seer Interactive 是提供搜索营销服务的机构，数据来自其客户）限制：作者明确说明无法证明引用导致更高点击率，可能是更有权威的品牌更容易被引用；样本为该机构客户，非随机样本。
来源类型：OFFICIAL / PEER_REVIEWED / PREPRINT / INDEPENDENT_RESEARCH / MEDIA / VENDOR_RESEARCH / CUSTOMER_CASE / FIRST_PARTY_DISCLOSURE。标为 VENDOR_RESEARCH、CUSTOMER_CASE、FIRST_PARTY_DISCLOSURE 的来源，文中只作为“某方称”引用，不当作已证实的行业结论。